Panerai, belki de günümüzde tarihinin yazılması en zor ürün üreticisi. 1860 yılında Guido Panerai tarafından Floransa’da hassas aksesuar mekanizmaları üretmek ve Isvicre kökenli tasarımların bakım ve onarımını yapmak üzere kuruldu.
Hem ikinci dünya savaşında kullanılan saat çeşitleri, hem de daha sonrasında tedarik ettikleri snırlı sayıda ki yüksek rütbe ile Panerai önce Italyan donanmasında, kendine özgü dizayni ve muhtesem parlaklığa sahip indexleri ile dünya donanmaları arasında bir efsaneye dönüşür.
Panerai halen dünyanın en çok aranan ürünlerinin başında gelmekte ve ürettikleri ürünler yok satmaktadır. Panerai icin diğer bir avantaj ise herkesin kolunda göremeyecek olmanız ve kimi aksesuar meraklıları tarafından halen bilinmeyen bir marka olmasıdır.
Özellikle koleksiyoncuların yoğun ilgi gösterdiği Panerai, 2004 yılında üretilen bir modelinin, bugün 3-4 kati bedel ile satılabilmesini” akıllı üretim politikalarının yanında, geleneksel çizgilerini koruyarak sağlamaktadır.